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給我一杯 - 閱果什光

企業背景

甲方在果汁快消行業有10余年的工作經驗,深耕一線產品研發和服務創新,然而原有品牌無法支持和承載新的品牌理念和市場要求,甲方亟需一個全新的品牌理念和品牌形象,進行全國市場的加盟拓展。

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項目分析

街邊果汁加工販售火爆于2006年,從此之后,街邊飲料的消費習慣在2年內培育和養成。經過10年的發展,街邊果汁加工販售行業進入完全競爭階段。

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解決方案

品牌探索及形象定位:

A:消費場景畫像

街邊果汁的主要消費人群是80后的年輕女性,具有學歷高、辨識度高、消費能力強、口碑能力強等人口特征。

B:需求空白與市場定位機會
在品牌的識別上,閱果什光以100%鮮榨果汁為主打賣點,配合輕松愉快的消費環境,突出“親切”“健康”“活力”三大品牌要素,讓消費者對品牌愛愛愛不停!在品牌的物料上,強調單品差異化的賣點,形成單品獨特的USP購買基因,輔助品牌元素加強識別記憶,促進品牌溝通和溢價。

品牌溝通是快消品的第一生命線,成功的快消品取決于良好的品牌形象設計與溝通。然而快消品的品牌面臨著潮流更新快,理念更迭快等現狀。奧意深入探索快消品選擇決策心理,塑造經典和時尚為一體的潮流時尚果汁品牌,拉近與消費者至今的距離,增加品牌溝通能力和溢價能力。


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奧意品牌創意機構致力于品牌整合策略設計服務
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