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?可口可樂主題廣告

作者:網絡   來源:網絡,界面新聞   September 03/2019   關鍵詞:重慶平面設計 畫冊設計服務 品牌策劃公司 品牌設計 vi設計公司 包裝設計公司 重慶logo設計

可口可樂并未撤下廣告,某種程度上來說算是一種有效的公關——堅持同樣的價值觀,也避免被視為“兩面派”。

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近年來隨著LGBTQ平權運動的高漲,借著“彩虹”主題做宣傳的品牌有很多,尤其是大公司,但也引來了爭議。

可口可樂就中了招。最近它在匈牙利投放的一波大規模的品牌活動,在布達佩斯深受年輕人歡迎的Sziget音樂節期間,配合音樂節“愛情革命”的主題,喊出了“平等愛(equal love)”的口號,描繪了同性伴侶享受零糖可樂的場景——“零糖,零偏見”。不僅有線下戶外廣告,也有以#loveislove(愛就是愛)為話題標簽大規模的社交網站投放。

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可口可樂 #loveislove

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可口可樂 #loveislove

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可口可樂 #loveislove

但令人意外的是,該廣告遭到了當地保守派的激烈抵制——根據彭博社報道稱,匈牙利執政黨Fidesz成員István Boldog呼吁抵制可口可樂,要讓這宣傳廣告撤出。一個反對墮胎的保守派團體也抗議在抗議可口可樂的廣告,并在網上征集了32000個簽名。

與此同時可口可樂拒絕撤掉廣告,并表示活動反映了公司的價值觀。在一份回應媒體的電子郵件中,可口可樂表示“廣告確實在傳遞信息”,以及“可口可樂公司致力于在我們的業務中實現多元化、包容性和平等,也在社會中支持這些權利。作為LGBTQI社區的長期支持者,我們相信每個人都有權利愛他們所選擇的人。”重慶包裝設計

可口可樂在堅持多元化價值觀營銷上,一直頗為大膽。譬如2015年的伊斯蘭齋月期間,它曾經在中東市場把罐身標簽去除,聲稱“標簽是給罐子的,不是給人的”,目的為鼓勵人們消除對不同宗教和種族人的偏見。以及長期在“驕傲月”期間為LGBTQ人群發聲。

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可口可樂 無標簽罐

即使遭到激烈抵抗,可口可樂并未撤下廣告,某種程度上來說算是一種有效的公關——堅持同樣的價值觀,也避免被視為“兩面派”。

事實上廣告往往能反映一個社會主流價值觀的變化。經過大公司的背書,利用其積累的社會影響力而傳播的價值觀,或許可以在商業世界之外推動社會進步。對于品牌來說,更為關鍵的是考慮某個議題是否真的和品牌、觀眾有直接的聯系,但同樣需要注意的是,在任何市場進行價值觀的宣導,都會面臨一定的風險——這也和當地消費者的接受程度有關。

原文鏈接:https://www.jiemian.com/article/3386390.html

來源:界面新聞

字體:宋

記者 | 馬越

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