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博物館文創產品,你知道多少?

作者:網絡   來源:網絡,界面新聞   October 09/2019   關鍵詞:重慶LOGO設計 重慶畫冊設計 重慶包裝設計 重慶品牌形象設計 重慶店面設計 重慶網站設計 重慶品牌設計

每年增速超100%,博物館文創這門生意還有哪些思考?

"文創文創,一定是要通過生活的器物,或者是生活美學的方式走進大眾的日常生活和消費當中去,它才能發揮它的作用,否則它就跟傳統的藝術沒有什么區別。"

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北京今日美術館的展廳,被故宮博物院、蘇州博物館、大英博物館、頤和園等文博機構所占據。不過它們拿來展出的并不是文物——口紅、面膜、文具、杯子、月餅、棒棒糖、扇子等琳瑯滿目的博物館衍生品,用一種藝術化的方式陳列在大眾面前。

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國家寶藏你好歷史天貓旗艦店的文創產品 圖片來源:天貓新文創

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頤和園的文創產品 圖片來源:天貓新文創

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UCCA的文創產品 圖片來源:天貓新文創

這場名為“天貓新文創”的展覽活動,是國內博物館文創行業在過去幾年集中爆發的一次集中展示。


清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示,已有24家博物館入駐天貓,僅故宮就在天貓和淘寶平臺上開了包括“故宮淘寶”“故宮博物院文創旗艦店”“朕的心意”在內的6家不同店鋪。而中國的線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長,過去2年,淘寶天貓平臺的文創產品規模漲了3倍,博物館自營店的交易規模更是2年漲了6倍。

開店的不只是國內的故宮、蘇州博物館,還有外國博物館的入駐。譬如大英博物館作為第一個在天貓開店的海外博物館,16天內在天貓首發的所有商品都售罄了。接下來,俄羅斯艾爾米塔什(冬宮)博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國國家博物館聯盟等也即將在天貓開店。重慶包裝設計

正如我們曾經報道過的,從爆款產品和話題都不間斷的故宮文創,到新晉走紅的大英博物館文創,毫無疑問,近年來衍生品開發已經成為了博物館一種貼近公眾的傳播方式,以及一門市場前景廣闊的生意。比如在2015年,北京故宮的文創收入就已經超過了10億元。

而在國外,圍繞歷史文化IP的開發和授權已經形成了成熟的產業鏈,豐富的歷史文化IP開發成為博物館運營收入中重要的一環。數據顯示,僅在2015年,大英博物館的藝術衍生品營業收入已經達到年均2億美元。

事實上相比較之下,國內的博物館文創行業其實尚在起步探索的過程中。

長期以來,國內博物館受限于體制,面臨著文創產品品類單一、供應鏈薄弱的難題。“現在國內的博物館大部分是、或者絕大部分是全額撥款的事業單位,所以在開發文創上的實際境地比較尷尬,因為它不能搞經營。”故宮文具董事長王翔宇在采訪中表示,故宮之所以能在文創領域大膽創新,很大程度上是在體制上有所突破——成為差額補款事業單位,允許用自身經營來補差額,加上市場化的運營方式贏得年輕消費者的喜愛。

隨著官方在博物館文創上政策的支持、市場需求的增長,大批博物館開始在文創領域上“扎堆”嘗試,也暴露出不少現實存在的問題,譬如雖然做文創的博物館數量上來了,但質量卻不盡如人意,不少產品只是對文物元素簡單復制,要么干脆不實用。

“博物館開發的很多東西,要么就是特別低端小商品化,要么看起來非常的高大上——幾千幾萬擺在那里一年都賣不出去一件。”王翔宇稱,“我覺得最大的問題就是我們開發很多的文創產品是中看不中用,它跟我們的生活的器物離的太遠。文創文創,一定是要通過生活的器物,或者是生活美學的方式走進大眾的日常生活和消費當中去,它才能發揮它的作用,否則它就跟傳統的藝術沒有什么區別。”

另外博物館文創的開發,難免還會遇到“同質化”的問題,譬如一窩蜂推出紙膠帶、口紅、T恤等等。

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頤和園推出的口紅產品 圖片來源:天貓新文創

“我覺得同質化是一個階段性的問題。”天貓平臺營運事業部總經理家洛在回答界面新聞采訪時表示,“我個人覺得,(國內)真正的創意產業、創意人甚至品牌與IP公司的連接沒有完全建立起來。而大英博物館已經有十幾年甚至二十年IP研發的沉淀,你會發現其實創意的空間是極大的,也絕對不僅僅是盯在杯子和T恤方面。”

天貓對此頗有“野心”——它發布的“天貓新文創2.0計劃”打算在未來3年,讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓,并與1萬個品牌進行跨界合作。

不過家洛也補充解釋稱,天貓首要關注的是有多少消費者為文化參與、買單并支付溢價,“在此基礎上我們要跟每一個文化領域,每一個細分領域真正有影響力的博物館、機構去做深度的開發,真正樹立起文化開發的商業化和深度挖掘的標桿,以此帶動文化產業,而不是僅以經營多少的博物館旗艦店數量為目標。”

而這也意味著,在打通整個博物館IP開發鏈條的過程中,離不開各個環節的努力——博物館思想的轉變和體制突破、設計審美能力的提升,以及互聯網作為平臺方對品牌和博物館IP的連接,調動這些品牌商與博物館從設計開發到生產營銷的深度合作,解決博物館供應鏈的問題,最終推進文創IP的商業化落地。

原文鏈接:https://www.jiemian.com/article/3414591.html

圖片來源:天貓新文創

來源:界面新聞

字體:宋

記者 | 馬越

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